苹果,也没有魔法了

图源 | 华尔街日报。苹果

©自象限原创。也没有魔

作者|周游。苹果


关于手机职业而言,也没有魔9月13日肯定是苹果能够被记入史书的一天。

两大高端机顶尖品牌在同一时刻比武,也没有魔好像西门吹雪和一叶孤城决战紫禁之巅。苹果

相持良久,也没有魔相同也是苹果一招定输赢。

苹果在众目睽睽下,也没有魔发布了iPhone 15系列、苹果新款Apple Watch,也没有魔业界首款3nm芯片、苹果全系列拥抱USB-C充电、也没有魔4800万像素,苹果加量不加价的苹果,将硬件卷到极致好像也并没能影响到用户的“爽点”。

有人点评“苹果真的老了,很显着能感觉到立异乏力”;有人慨叹“立异的终究把老祖宗的东西丢了,究竟物理静音键可是从前尊贵苹果用户的身份标志”,也有人戏称“苹果15pro原来是款游戏手机”。

显着,手机卷到头了,苹果的魔法也失灵了。

与之相比照的,是几个小时前的华为发布会中,余承东对Mate60只字未提,有的仅仅悄悄将Mate60的出货量方针提高了20%。华为像个突袭者相同点着引线,留给爆破现场的只要背影。

没有发布会、没有漫山遍野的宣扬、没有明星代言,华为用一种十分缄默沉静的方法向苹果宣战。

事实上,即使抛开华为的“狙击”,商场留给苹果的时刻也不多了。从2014年,库克推出Apple Watch、2016年推出Airpods 两款立异性产品后,8年的时刻里,一切人一向等候库克将立异才干搬迁在中心产品手机、轿车、MR眼镜中,可是等来的却只要边际立异和鸡肋登岛。

ChatGPT以来,无数人引用了“iPhone 时刻”,仅有苹果,没有再造“iPhone 时刻”。

在手机商场全体阑珊和对手的强力阻击下,苹果,究竟还值得等候么?

最冷的科技春晚。

本年应该是苹果历年以来最冷的一期秋季新品发布会。

只由于发布会还没开端,华尔街就给苹果泼下了一盆冷水。

最早发问的是对冲基金Satori Fund创始人丹·尼尔斯(Dan Niles),他揭露做空苹果公司股票,以为华为Mate60 Pro的技能打破将让苹果面对的竞赛加重。之后,摩根大通又发布陈述调低了苹果的方针股价。摩根大通表明,行将发布的苹果iPhone 15并没有实质性的晋级,因而也不会招引很多用户更新换代。

在国内,声称为苹果“母公司”的罗永浩也揭露表明“苹果没有新东西”,该段视频被网友剪切成片,好像一切人都在等候苹果走下神坛。而受此影响,苹果股价近5日累计跌落6.05%,市值蒸腾1783.49亿美元(约合人民币1.3万亿)。

事实上也是如此,从前被称为科技圈春晚的苹果秋季发布会,越来越让人感到庸俗。

这次发布会没有one more things,最初就说到了咱们心心念念的Vision Pro,但也只要一句,告知咱们不要着急。除此之外,整个发布会的东西并不多,只要两个产品——手表和手机。

首先是Apple Watch,这次总共发布了两款,分别是Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

Series 9重要更新总共有三个。

亮点之一是芯片,Series 9搭载了全新的双核S9 SiP芯片,是这次最大的更新。功用上S9 SiP CPU晶体管到达56亿,比上一代多60%。GPU速度提高30%。

其次Series 9还搭载了二代超宽带(UWB)芯片,能够完成精准定位。

终究,也是最重要的功用——Double Tap。根据两款芯片,Series 9更新了一个手势控制的功用,用户带上手表,只需求拇指和食指轻轻触碰两次,就能够完成挂/接电话,封闭闹钟、控制智能叠放等动作,处理了一只手不方便操作手表的难题。

在Series 9的根底上,Ultra 2具有更大更亮的显现屏,全天候视网膜显现屏具有3000尼特峰值亮度,Series 9只要2000尼特。此外,根据Ultra 2更大的表盘,苹果针对性推出了一款专属表盘——Modular Ultra,能够运用表盘最外延来实时显现一些信息。

全体上,量宽产品便是中杯和大杯的差异,中心体现的事库克精准的刀法。

其次上台的是手机,iPhone 15。

和发布会之前咱们猜测的相同,并没有什么革命性的打破。当然,如果在Pro版别上取消了实体音量键这个苹果标志性设定也算的话,那打破仍是挺大的。

回归正题,这次iPhone 15大的改动有四个,即3nm的A17 Pro仿生芯片,摄像体系晋级、全系装备type-c接口和灵动岛。但重要的其实只要前面两点,而且这些在发布会前也都根本预告了。

相同先说芯片。

A17 Pro仿生芯片,这是现在业界首款3nm手机芯片,由台积电代工。其包含190亿个晶体管,6核CPU,6核GPU,其间CPU功用提高10%,GPU峰值功用提高20%,简直到达一些PC的水平。

强壮的芯片只用来刷抖音显着是小材大用,所以苹果给强悍的功用找到了一个出口——游戏。

这次发布会上苹果也展现了王者荣耀、原神、崩坏等多款游戏的运用场景。以至于有网友表明,没想到手机卷到终究,竟然是一款游戏机。

但有一点需求留意的是,根底款的iPhone15选用的依然是上一代的A16芯片,只要Pro及以上版别才会搭载强壮的3nm A17 Pro。这儿又不得不再次慨叹库克的刀法。

其次是摄像体系。

iPhone 15声称搭载了史上最强的摄像体系,“就像随身带了七个专业镜头。”。

iPhone 15选用新4800 万像素摄像头,具有2倍长焦功用,1200万超广角。Pro版别在此根底上,具有3倍或5倍长焦镜头,传感器增大25%。且超广角支撑微距,全体可完成微距、13、24、28、35、48、120mm七个焦段的拍照。

值得一提的是,这次Pro系列还支撑空间视频拍照,能够调配Vision Pro运用观看。但你会为了这个功用再多花两万三千多块钱吗?这其实是个问题。

从芯片到拍摄,苹果经过强壮的技能,生生在手机里塞下了一颗GPU和一颗单反,多少有些“力大砖飞”的感觉,少了一些“四两拨千斤”的技巧和艺术。

除此之外,iPhone15更新的便是一些小细节了。

比方全系搭载灵动岛,且交融了更多有用场景,全系装备type-c接口,今后一切的苹果设备都能够用一个充电头充电了,但这些都是苹果被诟病了无数次的问题,不值得再夸奖。

此外,和国内手机遍及适配卫星通话功用相同,iPhone15也具有了卫星信息通讯才干,但现在还无法像华为相同完成通话,只能发送信息或经过地图软件求救。而其优势在于,能够在更多国家和地区有用,且卫星服务在iPhone 15上免费试用两年。

终究便是色彩,这也是苹果发布会上要点介绍的内容,苹果还特意强调了这些色彩运用什么工艺。但也有眼尖的网友一眼就发现,这是我国的男人内裤和女士内裤配色。

事实上,不知道从什么时分开端,手机发布会上“创造色彩”成为了一种十分重要的立异,乃至成为最重要的亮点。而当这种状况发生在苹果身上,的确或许阐明手机的开展走到止境了。

苹果好像也黔驴技穷了。

苹果,也不论用了?

显着,新发布的iPhone 15并不那么让人满足。

最少每年在苹果发布会后决议换手机的那群人,现已不把最新款的iPhone作为仅有挑选了。

作为一名互联网从业者,罗星本年的换机方针,在“遥遥抢先”和iPhone 14 pro之间纠结之后,终究决议购买iPhone 13 pro max。

“这个时分购买iPhone 13 pro max显着是最合算的。”罗星有一套自己核算逻辑:“苹果手机的外观从iPhone 11之后就没有太大改动了,但这段时刻苹果的功用还在不断提高,比方iPhone 12 Pro开端有了5G,13Pro用上了120Hz自适应刷新和5nm的A15仿生芯片的,电池续航更长等等。”。

但从13 Pro之后,苹果手机的硬件提高就现已十分有限了。14 Pro与上一代的差异,首要是4nm的A16芯片,灵动岛、更强的摄像头。而从14 Pro到15 Pro,最大的改动是A17 Pro仿生芯片和更强壮的摄像才干。

但一般的iPhone15选用的依然是A16仿生芯片,3nm的A17 Pro要15 Pro才干用上。

“我用手机便是抖音、微信、爱奇艺,偶然玩一下王者荣耀和原神,5nm芯片现已很够用了,更多都是功用过剩。罗星说到:“而除了芯片之外,从13Pro到14pro,续航尽管有所增加,但并没有处理根本问题,灵动岛也并不是全系适配。”。

“要么是没有必要的东西,要么是晋级的功用并不值得多花几千元溢价,反过来看这个时刻买13pro max反而是性价比最高的挑选。”。

这一点也在身边更多的苹果用户的换机决议计划上得到印证,咱们随机询问了身边6位苹果用户后发现,只要两位决议购买iPhone15,且其间一位现在运用的仍是iPhone11(有换机刚需)。

显着,现在新手机值得买单的新东西现已越来越少了,手机硬件在开展上遇到了显着的天花板,在加上功用过剩,更多用户的换机周期从曩昔的一年一换,变成了两年、乃至三年。而这也对苹果的销量带来巨大的压力。

这一点从苹果的财报能够看到。

8月初,苹果发布2023财年三季度财报(2023年二季报),数据显现,苹果三季度营收817.97亿美元,不及上一财年同期的829.59亿美元,且较上一财季的948.36亿美元也大幅下滑。这是苹果接连第三个季度营收下滑。

营收下滑的首要原因是硬件产品的收入下滑,尤其是iPhone营收下滑的影响。

2023年三季度,苹果产品营收605.84亿美元,不及上一财年同期的633.55亿美元。第三季度iPhone营收396.69亿美元,较上一财年同期的406.65亿美元削减近10亿美元,显着低于上一财季的513.34亿美元。

当然,苹果手机营收的下滑,也和全球手机商场下行有关。

据Counterpoint Researc最新数据显现,2023年第二季度,全球智能手机商场销量年同比下降8%,环比下降5%,且接连八季度出现年同比下降。另据IDC数据显现,2023年第二季度,我国智能手机商场出货量约6570万台,同比下降2.1%。上半年出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。

但库克自己也十分理解,苹果很难再在我国寻到更多增量了。他曾在苹果三季度财报电话会上说到,iPhone在我国的销量增加是经过换机晋级活动来完成的。

现在苹果的产品没有驱动用户换机的激动,销量天然也将接受更多的压力。当然,在这之外,苹果更多的应战或许还来自于老对手华为的回归。

自2019年华为被制裁以来,其在智能手机的商场份额从巅峰时期对42%(含荣耀)下滑到2022年7%左右,被划归到其他类别。在华为后撤的这段时刻,手机商场最大的受益人其实是苹果,高端商场简直被苹果一家独占。

而现在华为回归之后,势必会从原本现已归于苹果的高端商场中划走一部分。这一点从华为mate 60 Pro上架销售后的商场反应可见一斑。

现在,华为官网依然处于缺货状况,线下旗舰店依然排着长队。9月12日晚间,即在苹果发布会开端之前,证券日报征引挨近华为的人士音讯报导,由于Mate 60系列手机的体现超出预期,华为将该系列的手机下半年出货量方针提高了20%,全年华为新机出货量至少4000万部。

也便是说,在原本手机商场就面对增加疲软的当下,华为回归对苹果来说愈加是落井下石。

还能信赖苹果吗?

事实上,如导语所言,除了华为之外,苹果还面对着许多应战,且这些应战更多来自于苹果的自身。

比方发布会前夕,一则关于苹果5G信号造假的音讯在全网疯传。当然,这件事的真实性现在还有待分辩,但从这一点来看,苹果好像也并没有多么抢先。

究竟,手机商场增加见顶的结论并不是今日才有的。所以其实很早开端,咱们就在考虑下一代终端或许会是什么?现在跟着技能开展,咱们或许有了一些方向,但苹果在这些方向却都没有到达人们的等候。

比方生成式AI或许会对手机终端带来新一轮智能化的改动,苹果也对这样的趋势表明认同。

在国内,华为现已将盘过大模型与终端相结合,应用在了现已出售的Mate 60系列上;小米CEO雷军也在年度讲演中说到将大模型装进手机,并演示了全新晋级的小爱同学。

库克在8月份的财报电话会上说到:“多年来,咱们一向在研讨各种人工智能技能,包含生成式人工智能。显着,咱们正在投入很多资金,这体现在研制开销中。”苹果2023财年研制开销226亿美元,较去年同期高出约31.2亿美元,首要便是由于生成式人工智能的作业推进。

但苹果这次发布会上,相关展现仅有并不太相关的通话降噪、和摄像对齐的机器学习算法。显着苹果在生成式AI上的进展有些落后了。

美国投行Needham也在8月7日发布的陈述中表达了这种忧虑,他们以为,苹果公司是当时全球市值最大的公司,但人工智能的开展趋势终究或许会推翻这一排名,这或许会导致苹果被微软、谷歌和亚马逊这三家科技巨无霸逾越。

除了围绕着手机的智能化晋级,苹果还在探究,谁是下一个超级智能终端。

智能轿车充满着或许性和想象力。苹果在2014年就启动了名为“Titan”(泰坦)的造车计划,但到现在为止,这一计划依然没有对外做出更多发表。作为比照,同为美国企业的特斯拉现已发布了新一代Model 3。

在国内,华为刚刚发布了问界M7,并表明本年内将在全国范围敞开高档辅佐驾驭才干。相同,小米轿车现已试生产了一个月,量产交给现已近在眼前。

除了轿车,下一代终端还或许是什么?AR/VR/MR等可穿戴设备,也是另一个选项。

6月份,苹果在WWDC发布了延期两年的MR产品Vision Pro。

从产品上看,Vision Pro的确在技能上具有抢先性,但并不是遥遥抢先。一起,苹果对这款产品也只发布,真实量产还要比及下一年春季。乃至其高达3499美元的价格,显着间隔全民购买的爆款产品也还有间隔。

而在这样的布景下,国外Meta 的Quest 系列在本年一季度累计出货量已到达2000万台。国内Pico销量在2022年也超越70万台。除此之外,Rokid选用分体式规划后,单目SLAM的视觉计划将眼镜分量做到了76g的极致,在最新的发布会中,也推出了下一代空间核算机,落地为生产力。无论是产品自身仍是出货量,职业并没有给苹果留下太多时刻。

事实上,咱们总是对苹果抱有十分高的等候以及不可思议的信赖,咱们觉得它能改动轿车职业,觉得它能给VR/AR带来破局的希望,觉得它能连续手机商场的光芒。

这种希望和信赖来源于苹果是全球市值最高,最挣钱的公司,它有满足的资金和资源,能够招引全世界最优异的人才,一起它自身具有十分强壮的立异基因,乔布斯年代的光芒依然在连续。

这些都导致,即使它没有拿出任何值得称道的产品时,咱们依然信赖它能够。

但到现在为止,苹果的体现越来越让人大跌眼镜。

或许,年代需求一个新王。

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